Pretrage

Green Advertising Vs Greenwashing


Da zeleno oglašavanje, ne do pranje zelenog. Koliko bi zeleni zahtjevi trebali biti, navedeno je u novom članku 12. Kodeksa korporativnog upravljanja za komercijalne komunikacije, koji kaže: „Komercijalna komunikacija koja priziva ili izjavljuje blagodati okolišne prirode mora se temeljiti na istinitim, relevantnim i znanstveno provjerljivim podacima. Ova komunikacija mora omogućiti jasno razumijevanje na koji se aspekt oglašavanog proizvoda ili aktivnosti odnose pogodnosti za koje se zahtijeva ".

Institut za disciplinu oglašavanja razmotrio je to pitanje zeleno oglašavanje Vs pranje zelenog važan do točke "podrivanja" prethodnog članka 12. Kodeksa, koji je nakon gornjeg umetanja postao 12bis i sada se odnosi samo na "sigurnost" proizvoda. Novi tekst članka 12. o zelenom oglašavanju naslovljen je "Zaštita prirodnog okoliša", predstavlja prekretnicu i daje broj težine postignute zelenom u komunikaciji.

Čemu toliko problema? Jer je zapravo pretjerivao s onim prisvajanjem vrlina u okolišu koje je pranje zelenog (definicija je s Wikipedije). Komercijalna komunikacija igra posebno korisnu ulogu u gospodarskom procesu, sve dok se provodi kao usluga javnosti i s posebnim osvrtom na njezin utjecaj na potrošača (članak 1. Kodeksa korporativnog upravljanja). Ispravnost reklamne poruke zaštita je i za potrošača i za tvrtke koje ulažu u oglašavanje.

Sve obojiti u zeleno, komercijalnu komunikaciju prikriti eko sloganima koji, međutim, ne podnose dubinsku procjenu pranje zelenog) nije dobro za potrošače ili okoliš. Niti je dobro za tvrtke koje su stvarno zelene i koje doista ulažu u održive inovacije usredotočujući se na zeleno oglašavanje.

Precizno, provjerljivo, vjerodostojno. Novi članak 12 naglašava da je u zeleno oglašavanje koristi za okoliš za koje tvrde proizvodi moraju 'Temelji se na istinitim, relevantnim i znanstveno provjerljivim podacima', i da komunikacija mora biti jasna "na koji se aspekt oglašenog proizvoda ili aktivnosti odnose pogodnosti za koje se zahtijeva", Budući da generička potraživanja nisu prihvatljiva. Inače je tako pranje zelenog.

Novi članak 12 Provođenje samoregulacije komercijalne komunikacije,kako ga provodi IAP, proizlazi iz zahtjeva UPA - udruženih korisnika oglašavanja u suradnji sa Zakladom Sodalitas iz Assolombarde, prvom organizacijom koja je uvela korporacijsku održivost u Italiji.


Video: 20 things that contain plastic that you probably didnt know about (Studeni 2020).